浙江日报记者 沈听雨 沈超 叶小西
6月11日晚，浙江省黄龙体育中心体育场内，一场跌宕起伏的巅峰对决给2026年吴越杯浙江省城市足球联赛画上了句点。总决赛开始前，一部《吴越杯·一路同行》全景回顾短片带大家重温了这场历时两个多月的盛大“草根足球”赛事。
比赛启动之初，“吴越杯”就定下五个目标：要全力实现“群众动起来、城市活起来、消费旺起来、产业兴起来、足球热起来”。6月11日晚，当金华队战胜温州队夺得冠军，体育场内响起山呼海啸般的欢呼声时，全程参与本届“吴越杯”筹办的工作人员纷纷感叹：“一张小小球票，竟能释放出如此大的能量。”
草根，是“吴越杯”最大的特色，也是最动人的底色。报名“吴越杯”的619名球员中，没有一名现役职业选手。绿茵场上奔跑的身影来自各行各业：工人、老师、学生、商人……无论是谁，只要踏上草坪，就能成为追梦的主角。赛场外，越来越多人被热烈的氛围感染，为赛事呐喊。全家观赛、跨城观赛甚至跨省观赛的人们，随比赛进程日益增多。
更令人惊喜的是，“吴越杯”激发了更多青少年的足球梦。比赛期间，抗肿瘤小勇士瑞瑞受邀到湖州主场互动、台州队小将尚陈昱舟的“世界杯级”射门引来贝克汉姆点赞……这些瞬间，都让足球种子在孩子们心中发芽。对他们来说，足球已成为家门口的日常，“吴越杯”更是努力练球便能站上的舞台。依托这样的全民赛事，各地积极推进青少年梯队建设，加大基层足球人才培养力度，助力足球少年们的绿茵梦想在浙江起航。
一张20元的球票，让足球真正进入了群众生活。但它掀起的声浪，远不止于此。
每到“吴越杯”比赛日，赛场内是上万名观众的欢呼呐喊，赛场外还有配套的文旅集市、文艺表演。主办城市不仅会在商圈设置第二集中观赛点，也会在线上推出文旅消费券、推荐文旅线路和产品等，将赛事和文化、旅游、商业紧密串联。
我们看到，在衢州队主场对阵杭州队的比赛开赛前，衢州的城市大屏喊话杭州：“输了西湖醋鱼，赢了三头一掌”；我们也看到，在夜幕降临的舟山，观众围聚在第二集中观赛点一起看直播，当看到舟山队以1比1战平湖州队获得晋级八强的名额后，大家举杯欢庆……“吴越杯”不仅是一场足球赛，更是百姓的“嘉年华”和城市的“欢乐节”。它以足球为支点，撬动起城市的活力，传播着城市的文化形象。
当越来越多人因为一场球奔赴一座城，响彻绿茵场的欢呼声也在全省消费市场掀起热潮。比如，赛事举办期间，温州市文化广电旅游局推出“吴越杯”专属礼包，为购票观众、参赛球员、教练及客场区域市民送上涵盖景区、住宿、美食等的全场景观赛大礼。拿着球票，不仅能免费前往多个景区，还能享受星级酒店和等级民宿的住宿餐饮折扣等。温州队主场比赛时，当地一家“九山糯米饭”的摊位前，球迷排队购买的队伍长达200米，这让摊主不由感叹：“来买糯米饭的外地游客增加了不少，‘吴越杯’的带动作用太强了。”
放眼全省，各地用一张小小票根串起“吃住行游购娱”全链条，各个赛区周边餐饮、住宿、市集销售都有明显增长。据统计，“吴越杯”自揭幕战开启到半决赛，已累计设置第二集中观赛点1953个，吸引观众166.64万人次，全省共设置主题市集118场，赛事拉动消费的效应显著。
不仅如此，当“吴越杯”以燎原之势点燃全省的运动热情，风生水起的“票根经济”不断推动着浙江体育产业发展。
总部位于金华兰溪的浙江兰威体育用品有限公司，会在每一场金华队主场比赛的场外市集摆设摊位。公司总经理陈福生说：“每次能卖出几百个球，销售火爆。”这只是开始，他表示，赛事带来的不仅是短期可观的经济收益，更在于其营造了浓厚的运动氛围。“吴越杯”的举办让大家对体育的关注度变高，想踢球、打球的人变多了，体育产业发展有了更坚实的群众基础。乘着“吴越杯”的东风，如今公司对足球、篮球等产品的研发、生产、销售信心更足了。陈福生还期待，“吴越杯”能在未来发展成稳定的赛事IP，从而带动浙江省体育产业生态整体跃升。
首届“吴越杯”虽然已经落幕，但它点燃的体育热情还在持续蔓延。如今在浙江，运动氛围更加浓厚，群众体育赛事矩阵也日渐丰富。正如省体育局有关负责人所说：“因为‘吴越杯’，大家开始讨论足球、讨论球队，形成球迷文化，但这只是一个开始，接下来要继续让它热起来、持续下去，‘吴越杯’才能成为真正有生命力的群众赛事。”
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